《邓超主动投案》《杜海涛被查》，相信不少人都看到过此类标题。点开文章一看，才发现自己上当了。原来说的是与公众人物同名同姓的某地方干部主动投案或接受调查。
为了让读者点开文章，刻意省略新闻要素，造成不当联想，这是典型的“标题党”。虽然能引起一时关注，增加些点击量、阅读量，堪比“神药”。但长远看，无异于饮鸩止渴。有话不好好说，有事不直接讲，“标题党”本质上就是欺骗。流量欺骗损害的是口碑，消磨的是公信力。长期如此，终会重蹈“狼来了”的覆辙，令粉丝们在一次次“满怀期待点开，骂骂咧咧关上”的巨大落差中鄙视、唾弃、取关。
从网民的普遍反馈来看，读者们苦“标题党”久矣。不少资深网友已经产生一定“免疫力”，看到类似标题，就能预判其在博眼球、骗流量，不用点开就果断“取关”。
针对“标题党”现象，有关部门三令五申、从严整治，但是乱象为何屡禁不止？根源在于短视的“流量至上”思维。
媒体需不需要流量？当然需要。在众声喧哗的舆论场上，流量是传播力、影响力的重要评判指标。所以，越来越多的媒体在内容生产、标题制作上费尽心思，以期用一种更接地气、更懂网民的姿态触达读者，从而获得更大的流量。
但是，媒体爱流量，须取之有道。
同样是标题，有些让人拍案叫绝，有些被贴上“标题党”的标签。追求流量，何谓“有道”？新闻宣传讲究“时度效”，“效”是传播的实际效果，更是新闻的社会效益。当“悬念式”标题让与新闻无关的人“无辜躺枪”，当“震惊体”标题让原本普通的新闻变得耸人听闻，这样的效果如何谈得上正面？这种蹭流量的行为，就是“无道”。
取之有道，就是当标题少一个字会产生歧义、引起纷争时，就保留这个字；就是在无良媒体炒热已沦为流量奴隶的标题时，克制住转发的冲动；就是用内容说话，让报道回应关切，让观点直抵人心。
值得注意的是，患上流量焦虑症的，不止是媒体，还有社交媒体平台。稿件的阅读量，甚至媒体的传播力，如今相当依赖平台的推荐机制。“标题党”屡禁不止，某种程度上反映出推荐算法的唯流量论，反映出平台对于劣币驱逐良币的漠视。也正因此，优化算法、改革机制，为内容生产者搭建良性的竞争环境，为内容接收者营造清朗的舆论生态，是各大平台理应担负的责任。
流量的背后是无数的点击和观看，关乎着舆论生态、价值养成和社会风尚。因此，整治“标题党”，要治标，更要治本。在“流量为王”的今天，不被流量裹挟而放弃事实本位，不因点击诱惑而模糊是非曲直，坚持操守，保持定力，让正能量与大流量双向奔赴，方为正道。
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